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网络媒体时代来临 浅谈美股社群媒体 - ZFX 山海证券

网络媒体时代来临 浅谈美股社群媒体

06-11-2020 08:22

身处在21世纪的科技时代,人们透过网络的连结,在虚拟社区及网络平台,从事营销、交流、交友、创业等行为,与传统最显著的不同是,用户拥有更多的选择及编辑能力,可以自行集结成群结团,不再仰赖由业主把持的传统媒体,因此较受到年轻族群的喜爱,造就了社群媒体业百花齐放,放眼未来的新媒体前景,引领各位从以下三个面向了解美国社群媒体业概况。

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美国社群媒体三大巨擘

在美国的主流社群媒体里,主要是以Facebook为首,依序有Twitter及Snap这三大巨头,由于社群媒体业营收的主要来源,来自于广告服务收入,在今年上半年,由于新冠病毒疫情的影响,各公司大幅删减广告预算,但似乎并不影响网络广告的需求成长,从甫公布的今年前三季财报来看,可明显看出营收依然维持着稳定成长,不受疫情拖累,显示广告主仍愿意持续在社群媒体上投放广告,这也代表着在未来的信息广播浪潮中,社群媒体业可望吸引更多的企业,将实体通路广告预算移转至网络广告上,此举将助长社群媒体业的持续壮大,影响力与日俱增。

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日平均活跃用户(DAU)

日平均活跃用户(DAU)是用于反映网站营运情况的统计指标,是各广告主决定广告投放的关键指标,从上图可见,美国三大社群媒体,活跃用户数持续攀升,其中以Facebook为最,在今年第三季度的DAU已达18.2亿人次,相较第二季度的17.85亿人次,季增率高达近20%,这代表着社群媒体业,源源不绝的成长动能,以及产业前景的一片光明,随着活跃用户的增加,网上消费的金额年年攀升,改变了消费者过往的消费习惯,这也意味着社群媒体业快速的兴起,投资者不得不重视。

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监管日益茁壮的社群媒体

网络带给人们便利,人人都拥有的编辑权利及实时性,使得社群媒体充斥假消息及错误报导等,不同于传统媒体,由编辑室过滤筛选后再行报导,社群媒体只能事后移除或下架等,但部分程度上已达散播的效果,且由于主观上的认知有所不同,常常引起相关争议,随着社群媒体深值人心,重要性与日俱增,各国政府皆有意加强监管,是社群媒体业的大挑战。

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从营收增长率及DAU增速统计上,明显看出社群媒体业仍处于产业成长周期阶段,年年维持正成长,即便各国政府有意加强监管力道,但多认为不会过度干预营运方,影响相对而言也较小。另一方面,从技术面的角度来看,龙头Facebook日线图,自3月低点每股137.10美元,涨至9月至高304.67美元,涨幅逾122%,维持震荡偏多的格局,即便市场竞争渐趋激烈,但从各项指标来看,Facebook仍是稳居第一,虽然偶尔有少部分广告主,因喜好的理由,拒绝在Facebook投放广告,但在DAU人次压倒性的优势下,可望吸引更多的广告主客户,后市仍看俏。

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