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網路媒體時代來臨 淺談美股社群媒體 - ZFX

網路媒體時代來臨 淺談美股社群媒體

06-11-2020 08:22

身處在21世紀的科技時代,人們透過網路的連結,在虛擬社區及網絡平台,從事行銷、交流、交友、創業等行為,與傳統最顯著的不同是,用戶擁有更多的選擇及編輯能力,可以自行集結成群結團,不再仰賴由業主把持的傳統媒體,因此較受到年輕族群的喜愛,造就了社群媒體業百花齊放,放眼未來的新媒體前景,引領各位從以下三個面向瞭解美國社群媒體業概況。

網路媒體時代來臨 淺談美股社群媒體 - ZFX

美國社群媒體三大巨擘

在美國的主流社群媒體裡,主要是以Facebook為首,依序有Twitter及Snap這三大巨頭,由於社群媒體業營收的主要來源,來自於廣告服務收入,在今年上半年,由於新冠病毒疫情的影響,各公司大幅刪減廣告預算,但似乎並不影響網路廣告的需求成長,從甫公布的今年前三季財報來看,可明顯看出營收依然維持著穩定成長,不受疫情拖累,顯示廣告主仍願意持續在社群媒體上投放廣告,這也代表著在未來的資訊廣播浪潮中,社群媒體業可望吸引更多的企業,將實體通路廣告預算移轉至網路廣告上,此舉將助長社群媒體業的持續壯大,影響力與日俱增。

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日平均活躍用戶(DAU)

日平均活躍用戶(DAU)是用於反映網站營運情況的統計指標,是各廣告主決定廣告投放的關鍵指標,從上圖可見,美國三大社群媒體,活躍用戶數持續攀升,其中以Facebook為最,在今年第三季度的DAU已達18.2億人次,相較第二季度的17.85億人次,季增率高達近20%,這代表著社群媒體業,源源不絕的成長動能,以及產業前景的一片光明,隨著活躍用戶的增加,網上消費的金額年年攀升,改變了消費者過往的消費習慣,這也意味著社群媒體業快速的興起,投資者不得不重視。

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監管日益茁壯的社群媒體

網路帶給人們便利,人人都擁有的編輯權利及即時性,使得社群媒體充斥假消息及錯誤報導等,不同於傳統媒體,由編輯室過濾篩選後再行報導,社群媒體只能事後移除或下架等,但部分程度上已達散播的效果,且由於主觀上的認知有所不同,常常引起相關爭議,隨著社群媒體深值人心,重要性與日俱增,各國政府皆有意加強監管,是社群媒體業的大挑戰。

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從營收增長率及DAU增速統計上,明顯看出社群媒體業仍處於產業成長週期階段,年年維持正成長,即便各國政府有意加強監管力道,但多認為不會過度干預營運方,影響相對而言也較小。另一方面,從技術面的角度來看,龍頭Facebook日線圖,自3月低點每股137.10美元,漲至9月至高304.67美元,漲幅逾122%,維持震盪偏多的格局,即便市場競爭漸趨激烈,但從各項指標來看,Facebook仍是穩居第一,雖然偶爾有少部分廣告主,因喜好的理由,拒絕在Facebook投放廣告,但在DAU人次壓倒性的優勢下,可望吸引更多的廣告主客戶,後市仍看俏。

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